??????中國家用電器（以下簡稱家電）行業(yè)自改革開放以來，經(jīng)歷了從小到大，從弱到強(qiáng)，從粗放到集約，從國內(nèi)市場到國際十幾年的發(fā)展和競爭，已經(jīng)形成了一個(gè)由生產(chǎn)、經(jīng)營、科研、檢測、教學(xué)等環(huán)節(jié)組成的比較完整的工業(yè)體系。擁有了一批名牌產(chǎn)品和骨干生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品基本滿足國內(nèi)市場需求，同時(shí)開始穩(wěn)步進(jìn)入國際市場。近年來，國外一些跨國公司紛紛以獨(dú)資或合資方式進(jìn)入中國，掀起一輪新的投資熱潮，并且已經(jīng)有一批國際知名家電產(chǎn)品開始在國內(nèi)生產(chǎn)和銷售，使本來就很激烈的中國家電市場競爭形勢變得更加白熱化，家電行業(yè)新一輪的市場競爭已經(jīng)形成。競爭的重點(diǎn)是資本和技術(shù)實(shí)力，競爭范圍已經(jīng)超出國內(nèi)市場而進(jìn)入國際領(lǐng)域。
面對新的競爭，中國家電行業(yè)將如何發(fā)展？本文根據(jù)該行業(yè)的有關(guān)資料，綜述分析如下：
一、行業(yè)概況
中國家電工業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)主要隸屬于國家輕工總會和電子工業(yè)部分別管理。其中，以電視機(jī)為主的視聽、音響、收錄設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)隸屬于電子部。此外，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)器、電風(fēng)扇等機(jī)械類生產(chǎn)企業(yè)則由輕工總會負(fù)責(zé)。
進(jìn)入80年代以來，伴隨著中國居民收入逐年增長，消費(fèi)觀念和需求發(fā)生根本變化。以家用電器為代表的耐用消費(fèi)品開始進(jìn)入家庭，并迅速成為社會性消費(fèi)熱點(diǎn)。在這一熱潮的推動(dòng)下，中國家電行業(yè)開始了高速發(fā)展，達(dá)到如下規(guī)模：
（一）職工人數(shù)、固定資產(chǎn)、工業(yè)總產(chǎn)值
據(jù)1996年統(tǒng)計(jì),年全國輕工系統(tǒng)和電子系統(tǒng)所屬家電行業(yè)共有職工分別為25.56萬人和32.24萬人，其中工程技術(shù)人員分別為1.54萬人和3.5萬人，固定資產(chǎn)凈值分別為68.4億元、125.94億元，工業(yè)總產(chǎn)值分別為444.12億元、772.15億元。
1985年至1995年十年間，中國家電工業(yè)總產(chǎn)值年均增長率為32.1%，超過其他國家家電工業(yè)同期發(fā)展速度。
（二）主要產(chǎn)品、產(chǎn)量
目前，中國家電工業(yè)已經(jīng)能夠生產(chǎn)幾乎所有大小家電產(chǎn)品，品種從電冰箱、洗衣機(jī)、錄音機(jī)到彩色電視機(jī)、微波爐、空調(diào)器等共120多個(gè),主要產(chǎn)品產(chǎn)量也已經(jīng)開始在世界上占有一定份額。(見附表一)1996年中國電冰箱產(chǎn)量為928萬臺、洗衣機(jī)1068萬臺、空調(diào)器646萬臺，均占世界同類產(chǎn)品的1/5左右。（見圖一）
1996年由于市場制約機(jī)制的作用，一些產(chǎn)品產(chǎn)量有所下降。而名牌家電產(chǎn)品的產(chǎn)量與去年相比卻繼續(xù)增長,這表明在市場競爭驅(qū)動(dòng)下，增長方式開始向集約化轉(zhuǎn)變。但是電冰箱、洗衣機(jī)、電熨斗、電風(fēng)扇、電飯鍋等產(chǎn)品的產(chǎn)量仍居世界首位。
（三）銷售額、進(jìn)出口情況
據(jù)中國《工商時(shí)報(bào)》有關(guān)資料顯示：世界家電市場年銷售額約為2000億美元，中國1996年家電工業(yè)銷售總額超過1100億元人民幣，約占世界年銷售額的7%，僅次于美國、日本，位居世界第三。（見圖二）
近年來，中國家電產(chǎn)品在滿足國內(nèi)需求的同時(shí)，對外出口也保持了持續(xù)增長。（見附表二）1996年出口額達(dá)到27.5億美元，與去年同期相比增長了18.5％。其中彩電、空調(diào)器、電冰箱、洗衣機(jī)和微波爐等主要家電產(chǎn)品出口量分別達(dá)到405.7萬臺、47.4萬臺、103.4萬臺、55.8萬臺和83.1萬臺，出口創(chuàng)匯分別達(dá)到5.6億美元、1.58億美元、7815萬美元、5857萬美元和6265萬美元，其中彩電、空調(diào)器、電冰箱和洗衣機(jī)與上一年同期相比分別增長了4.96%、18％、323％和37.4％（見圖三）。
產(chǎn)品已出口至100多個(gè)國家和地區(qū)，并且對28個(gè)國家和地區(qū)的出口額超過了1000萬美元。有12個(gè)企業(yè)年出口額超過1000萬美元。
與出口相比，進(jìn)口量則處于較低水平。據(jù)輕工總會資料顯示，91~95年期間電冰箱，洗衣機(jī)等進(jìn)口總量不到國內(nèi)市場份額的1%。
（四）企業(yè)現(xiàn)狀
在80年代的大發(fā)展時(shí)期，除原有電子部，輕工總會系統(tǒng)所屬企業(yè)之外，機(jī)械、航空、航天、農(nóng)業(yè)、兵器、衛(wèi)生等系統(tǒng)的企業(yè)也紛紛參與進(jìn)來，因此曾經(jīng)出現(xiàn)過各行各業(yè)一起搞家電的局面。近年來，由于家電市場競爭日趨激烈，造成近1/3的企業(yè)破產(chǎn)或者處境艱難，1/3的企業(yè)勉強(qiáng)維持，只有其余1/3的企業(yè)得以迅速發(fā)展，并且已經(jīng)逐漸形成一批管理水平高，產(chǎn)品知名度高的企業(yè)群體。
（五）存在問題
伴隨著大批外資企業(yè)的陸續(xù)建成投產(chǎn)，高技術(shù)含量、高市場定位的外國知名品牌產(chǎn)品將要大規(guī)模進(jìn)入中國家電市場，中國家電工業(yè)新一輪的市場競爭已經(jīng)展開，國內(nèi)市場國際化的競爭態(tài)勢已經(jīng)形成。如同其他行業(yè)一樣，由歷史原因所造成的一些問題，將使中國家電行業(yè)在新的競爭局勢中面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)，主要體現(xiàn)在以下方面：
1.生產(chǎn)能力開始過剩
據(jù)了解目前中國電冰箱年生產(chǎn)能力1500萬臺，洗衣機(jī)年生產(chǎn)能力1700萬臺，均已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過目前市場需求量。（還未包括將要陸續(xù)投產(chǎn)的外資企業(yè)產(chǎn)量）另據(jù)中國第三次工業(yè)普查顯示，中國空調(diào)器現(xiàn)有生產(chǎn)能力利用率也僅為33％。此外，彩色電視機(jī)年生產(chǎn)能力超過3000萬臺，國內(nèi)市場需求量不足2000萬臺，加之10家外國大型彩電生產(chǎn)企業(yè)的陸續(xù)投產(chǎn)，到2000年時(shí)，中國彩電生產(chǎn)能力將高達(dá)4600萬臺。但是，據(jù)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》8月9日載文分析，那時(shí)的需求量不會超過3000萬臺，因此生產(chǎn)能力過剩的狀況將更為嚴(yán)峻。
2.價(jià)格優(yōu)勢正在減弱
中國家電企業(yè)依據(jù)地理?xiàng)l件和勞動(dòng)成本的比較優(yōu)勢所獲得的價(jià)格優(yōu)勢將要被外國公司新的投資戰(zhàn)略，即通過大規(guī)模采用先進(jìn)技術(shù)在華就地生產(chǎn)，就地銷售，進(jìn)而大幅度降低成本的綜合優(yōu)勢所抵消，市場占有率亦將因此被逐漸削弱。
近日中國有關(guān)方面正式宣布，進(jìn)口關(guān)稅還將進(jìn)一步大幅下調(diào)，勢必對未來市場占有率的變化產(chǎn)生較大影響。
3.生產(chǎn)組織結(jié)構(gòu)難以適應(yīng)競爭需要
中國家電行業(yè)的集中程度相對偏低。僅以家電工業(yè)支柱之一彩電為例，3000萬臺生產(chǎn)能力分散在98家企業(yè)，其中年產(chǎn)50萬臺以下的企業(yè)占80％，年產(chǎn)100萬臺以上的企業(yè)僅為5％。加上地區(qū)、行業(yè)等種種限制，使技術(shù)和資金難以集中并形成優(yōu)勢，開發(fā)能力不強(qiáng)。即使目前名列前矛的企業(yè)，其生產(chǎn)規(guī)模也與國外同行相差甚遠(yuǎn)。
二、市場展望
中國家電行業(yè)是隨著需求的發(fā)展而發(fā)展起來的，它的前景也必將與未來的市場需求息息相關(guān)。據(jù)權(quán)威方面分析，最近五年期間中國家電市場將要逐漸擺脫緩慢運(yùn)行狀態(tài)，進(jìn)入新一輪消費(fèi)熱潮，主要依據(jù)如下：
首先，城鄉(xiāng)居民收入水平穩(wěn)步提高，為消費(fèi)的增加提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。據(jù)《經(jīng)濟(jì)信息報(bào)》今年5月7日報(bào)道：1996年城鎮(zhèn)居民人均生活費(fèi)收入和農(nóng)民人均純收入實(shí)際分別增長3.3%和9%。根據(jù)預(yù)測，今后幾年仍將保持年均5%以上的增長幅度。居民收入預(yù)期看好，必將進(jìn)一步促進(jìn)居民的消費(fèi)欲求。
其次，高新科技推動(dòng)產(chǎn)品不斷更新，對居民消費(fèi)產(chǎn)生較大的影響力和吸引力。近年來，伴隨科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，功能更為齊全，設(shè)計(jì)更加精巧、式樣更加美觀、外觀更為新穎的家電產(chǎn)品適合了部分中高收入家庭的消費(fèi)需要。根據(jù)對消費(fèi)者消費(fèi)意向調(diào)查顯示，有77.21%的家庭新增消費(fèi)目的是為了追求更高檔次的產(chǎn)品，有19.35％是為了追求更佳收視、欣賞效果。
另外，城鄉(xiāng)居民住房條件基本改善，為各類大型家電產(chǎn)品進(jìn)入家庭提供了客觀環(huán)境。近年來占地面積較大的家電產(chǎn)品如柜式空調(diào)、大容量冰箱、洗衣機(jī)以及大屏幕彩電、家庭影院系統(tǒng)等開始進(jìn)入家庭與住房面積增加不無關(guān)系。
基于以上原因，城鄉(xiāng)居民對于家電消費(fèi)在觀念和實(shí)際需求兩方面都將發(fā)生相應(yīng)變化。
（一）消費(fèi)觀念不斷更新
進(jìn)入90年代以來，居民收入持續(xù)增長。據(jù)最近人民銀行的一項(xiàng)儲蓄意向調(diào)查，多數(shù)居民對未來收入均持較高的預(yù)期值。伴隨居民生活水平的提高，現(xiàn)代文明意識的增強(qiáng)，消費(fèi)觀念也隨之開始發(fā)生變化：
1.高新技術(shù)所引起的家電消費(fèi)觀念向高品位，多功能方向轉(zhuǎn)化。以大屏幕彩電、組合音響、高保真錄象機(jī)、影碟機(jī)、攝錄一體機(jī)、大容量綠色冰箱、全自動(dòng)洗衣機(jī)、模糊控制節(jié)能空調(diào)等為代表的新一代家電產(chǎn)品，將日趨占有重要位置。
2.消費(fèi)需求開始從滿足物質(zhì)需要向追求精神享受轉(zhuǎn)變。人們的消費(fèi)需求由滿足日常家庭使用、減輕或代替體力勞動(dòng)的初級階段轉(zhuǎn)而逐漸進(jìn)入更高層次的精神追求和更為現(xiàn)代化的文化享受。多媒體電腦、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、家庭影院將成為新一代家庭現(xiàn)代化的主要標(biāo)志。
3.廚房電器化和家居生活舒適化、健康化觀念迅速普及。電冰箱將進(jìn)入90%以上的城鎮(zhèn)居民家庭，還有相當(dāng)數(shù)量的家庭將要配備電氣化炊具如電飯鍋、微波爐、洗碗機(jī)、消毒柜等小家電產(chǎn)品。有40%以上的家庭將實(shí)現(xiàn)空調(diào)器調(diào)節(jié)室溫，并擁有較好的聲象娛樂條件。
4.農(nóng)村居民對家電產(chǎn)品的消費(fèi)意識開始向城市轉(zhuǎn)化。改革開放以來，部分沿海開放地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，構(gòu)成強(qiáng)勁的消費(fèi)市場。（見附表三）據(jù)調(diào)查，農(nóng)村家庭對家電消費(fèi)有支出意向的占49.33%,高于城鎮(zhèn)7個(gè)百分點(diǎn)，其中彩電購買率4.9%，洗衣機(jī)4.5%，電風(fēng)扇5.6%。（見圖四） 
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5.伴隨現(xiàn)代文明意識的增強(qiáng)，.對其他小家電產(chǎn)品的需求日益廣泛。美容美發(fā)器、電動(dòng)剃須刀、電吹風(fēng)、電動(dòng)按摩器、微型吸塵器等種類繁多的小家電產(chǎn)品將更加廣泛進(jìn)入居民日常生活。
（二）市場需求前景廣闊
對于家電市場前景的評價(jià)主要基于以下幾個(gè)方面的預(yù)測：
1.需求量預(yù)測
多數(shù)城鎮(zhèn)居民家庭的現(xiàn)有家電用品開始進(jìn)入更新期。從80年代開始，中國城市居民陸續(xù)購買的以彩電、冰箱、洗衣機(jī)為代表的"三大件"，目前已經(jīng)陸續(xù)達(dá)到使用年限。以彩電為例，據(jù)《經(jīng)濟(jì)信息報(bào)》一調(diào)查顯示，目前城鎮(zhèn)居民的彩電50%以上是在80年代中期購買的，按8~10年使用壽命計(jì)算，有50~80%的彩電將在近幾年進(jìn)行更新?lián)Q代。其中北京、上海、天津、廣州等主要大城市彩色電視機(jī)每百戶擁有量均已超過百臺，近年內(nèi)在這些城市中的一戶多機(jī)比例將超過50%。（見附表四）
根據(jù)以上分析，預(yù)計(jì)近五年內(nèi)城鎮(zhèn)居民對于洗衣機(jī)、電冰箱、空調(diào)器、收錄機(jī)等主要家電產(chǎn)品需求將分別增長1.5%~6%左右。（見圖五） 
2.普及率預(yù)測
據(jù)中國家電協(xié)會預(yù)計(jì)今后五年內(nèi)，主要家電產(chǎn)品城鎮(zhèn)普及率將要達(dá)到22%－81%，（見附表五）其中電冰箱和洗衣機(jī)將分別為91%和94%、空調(diào)器為33％上下。（見圖六）實(shí)際情況顯示，僅在1996年，中國城鎮(zhèn)電冰箱普及率即已經(jīng)達(dá)到69.8%,洗衣機(jī)達(dá)到90.06%,空調(diào)器則從幾乎為零迅速增加到11.6％。根據(jù)這一趨勢，2000年的普及率勢必大大超出以上預(yù)測水平。
3.需求地區(qū)預(yù)測
未來五年，需求熱點(diǎn)地區(qū)仍將以城鎮(zhèn)為主。除城鎮(zhèn)地區(qū)以外，全國其它地區(qū)每年需求量亦很可觀。（見附表六）尤其地處沿海開放帶的農(nóng)村地區(qū)，人口密度大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快，農(nóng)民收入水平高，消費(fèi)趨勢開始向城市化發(fā)展，加之住房條件比較優(yōu)越，公共設(shè)施比較完善。因此，該地區(qū)將要成為未來家電需求增長最快，發(fā)展最活躍的重要市場之一。（見圖七-九）
其它農(nóng)村地區(qū)人口約為6.7億，雖然普及率增長比較緩慢，但人口基數(shù)大，因此仍然值得重視。（見附表七）
4.需求品種預(yù)測
據(jù)中國家電協(xié)會分析，隨著家電生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展和居民消費(fèi)水平的提高以及環(huán)境保護(hù)觀念的普及，對于家電產(chǎn)品功能和種類的需求將出現(xiàn)相應(yīng)變化。例如對于彩色電視機(jī)，要求大屏幕、多制式、畫中畫、高質(zhì)量音質(zhì)等；對于電冰箱，要求功能全、容量大、無霜、無污染等；對于洗衣機(jī)，要求全自動(dòng)、滾筒式、自動(dòng)烘干等；對于空調(diào)器，則要求采用模糊邏輯、電腦遙控、無氟致冷等高新技術(shù)產(chǎn)品。
三、外資情況
改革開放以來，外商對中國家電行業(yè)的投資總額和投資項(xiàng)目穩(wěn)步增長。截止到1996年，外國企業(yè)共在華建立三資企業(yè)63個(gè)，協(xié)議投資額達(dá)20億美元。(見附表八〕
（一）有關(guān)政策
根據(jù)中國有關(guān)部門制定的關(guān)于《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》，家用電器，洗衣機(jī)，電冰箱，冰柜，空調(diào)壓縮機(jī)，彩色電視機(jī)，攝象機(jī)，錄象機(jī)等主要家電產(chǎn)品均屬于"限制外商投資產(chǎn)業(yè)"。（見附件一）
但是自從改革開放以來，在家電行業(yè)各個(gè)主要產(chǎn)品制造領(lǐng)域都成立了數(shù)量不菲的中外合資或者外商獨(dú)資企業(yè)，而且近年來有繼續(xù)增加的趨勢?？梢娭袊译娛袌鰸摿薮?，亟待開發(fā)。
此外，為了與國際接軌，中國幾次下調(diào)了進(jìn)出口稅率。今年10月1日又將再次下調(diào)至17%，國內(nèi)市場國際化的局面已經(jīng)形成。
（二）投資重點(diǎn)
外商投資重點(diǎn)主要為大型家電產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。其中，電冰箱企業(yè)17個(gè)、空調(diào)器企業(yè)21個(gè)、洗衣機(jī)企業(yè)10個(gè)、微波爐企業(yè)6個(gè)、抽油煙機(jī)（展示柜）企業(yè)5個(gè)、熱水器企業(yè)4個(gè)。（見圖十）近年來，逐步開始向微波爐、電飯鍋、電熨斗、剃須刀、食品攪拌器等小型家電產(chǎn)品方向擴(kuò)展。 
（三）投資方式
進(jìn)入90年代以后，國外各個(gè)主要跨國企業(yè)集團(tuán)為了有效占領(lǐng)中國家電市場，投資方式從初期的投資參股逐步發(fā)展為合資控股，并且不斷提高控股比例。在現(xiàn)有外資項(xiàng)目之中，75%為外方控股，外方股權(quán)一般為55～60%，個(gè)別高達(dá)80%以上。由外商獨(dú)資的生產(chǎn)基地式企業(yè)也開始陸續(xù)投產(chǎn)。（見圖十一）
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（四）生產(chǎn)規(guī)模
伴隨投資方式的轉(zhuǎn)變，外資企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模將逐年擴(kuò)大，產(chǎn)品產(chǎn)量根據(jù)預(yù)測亦將逐年增加。僅1996年，合資企業(yè)生產(chǎn)的空調(diào)器即已經(jīng)達(dá)到160萬臺，占當(dāng)年全國總產(chǎn)量的24.8％，市場占有率達(dá)到35％。據(jù)中國輕工總會預(yù)測，到2000年時(shí)，增幅最大的空調(diào)器產(chǎn)品產(chǎn)量預(yù)計(jì)將超過700萬臺，電冰箱超過500萬臺。
（五）發(fā)展動(dòng)向
隨著外商投資企業(yè)的陸續(xù)建成投產(chǎn)，針對中國居民消費(fèi)水平的提高，外資在中國家電市場的競爭戰(zhàn)略和手段也開始有所轉(zhuǎn)變。
首先，競爭手段開始向擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，降低生產(chǎn)成本，提高市場占有率的方向擴(kuò)展。由于外資企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模普遍較大，加之在國際采購中又可以得到批量價(jià)格優(yōu)惠，綜合生產(chǎn)成本已經(jīng)越來越接近國內(nèi)水平。一些外國企業(yè)開始率先降低價(jià)格，如飛利浦、LG和日本山水等公司產(chǎn)品的價(jià)格已與國產(chǎn)品持平，有的甚至稍低。根據(jù)《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》報(bào)道：松下公司在華生產(chǎn)的電冰箱則已經(jīng)于今年首次進(jìn)入國內(nèi)市場占有率前10名行列。
同時(shí)，外資產(chǎn)品又開始向提高科技含量、加快開發(fā)周期方面發(fā)展。如日本松下公司為適應(yīng)市場需求變化，在其合資公司中采用了世界先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，使產(chǎn)品每10秒鐘就可以變化一次型號、款式和顏色。此外，在產(chǎn)品上亦采用了無氟制冷、模糊控制等最新技術(shù)成果。另如，韓國三星、荷蘭飛利浦等公司已經(jīng)開始加快其在華投資企業(yè)的產(chǎn)品更新步伐，松下濟(jì)南公司在推出64厘米彩電不到半年就立即推出新型產(chǎn)品。（見附表九）
此外，競爭戰(zhàn)略也開始從具體產(chǎn)品的較量轉(zhuǎn)向以品牌為核心的全面競爭升級。在市場開發(fā)方面，依靠雄厚的資金實(shí)力，開展大規(guī)模品牌宣傳和促銷活動(dòng)。在投資方式方面，開始掀起品牌收購熱潮。如美國惠而浦公司收購北京"雪花"、德國西門子收購安徽"揚(yáng)子"、韓國三星收購蘇州"香雪海"等等，明確顯示出投資方式與品牌競爭戰(zhàn)略的緊密結(jié)合。
四、發(fā)展前景
家電市場的巨大需求潛力為中國家電行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了良好的機(jī)遇和條件，但是同時(shí)也蘊(yùn)涵了激烈的競爭，范圍已經(jīng)從國內(nèi)同行擴(kuò)展至外商在華投資企業(yè)，而后者的進(jìn)入將使中國家電市場的未來呈現(xiàn)出更加激烈的競爭態(tài)勢。在這機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的時(shí)期，中國家電行業(yè)前景如何？試作如下分析：
（一）發(fā)展計(jì)劃
根據(jù)中國有關(guān)表面主管部門的行業(yè)規(guī)劃：至2000年，工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)將保持年遞增15%的增長速度。（見附表十）主要產(chǎn)品產(chǎn)量增長幅度預(yù)計(jì)超過50%，其中電冰箱增長100%，洗衣機(jī)增長83%，空調(diào)器增長180%，微波爐增長300%。（見圖十二）在市場機(jī)制作用占據(jù)絕對地位的家電行業(yè)，以
上數(shù)字僅具有參考意義
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（二）發(fā)展趨勢
相對于外國公司在中國家電市場咄咄逼人的競爭態(tài)勢，中國家電行業(yè)盡管由于歷史等原因所至，存在一些薄弱環(huán)節(jié)。但是，經(jīng)過十幾年的發(fā)展已經(jīng)建立起比較完整的工業(yè)體系，為今后高起點(diǎn)的競爭和發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，并且在以下方面具有相對優(yōu)勢：
1.確立了國產(chǎn)品牌在國內(nèi)市場的絕對優(yōu)勢
根據(jù)不久前對中國35家大型商場家電商品銷售情況調(diào)查，10大暢銷品牌全部為國產(chǎn)貨。其中，電冰箱市場占有率93％，冰柜為88.75%，洗衣機(jī)為83.15％，空調(diào)器為57％。
另據(jù)統(tǒng)計(jì)，前10位彩電生產(chǎn)企業(yè)的市場占有率在1995年就已經(jīng)達(dá)到72.7%,1996年更上升為78.9%，一年之內(nèi)上升6.2個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)中國彩電的市場占有率還會進(jìn)一步提高，越來越多的非名牌企業(yè)將會被淘汰出局。根據(jù)有關(guān)部門調(diào)查結(jié)果顯示，中國目前最具競爭力的十大彩電品牌分別為長虹、康佳、熊貓、TCL王牌、牡丹、海信、西湖、福日、長城、創(chuàng)維。
2.企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模和集中度不斷提高
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，至1996年上半年，中國前12位電冰箱企業(yè)產(chǎn)量之和占總產(chǎn)量的95.2%（見附表十一），前12位洗衣機(jī)企業(yè)產(chǎn)量之和占總產(chǎn)量的83.3%（見附表十二），前10位空調(diào)器企業(yè)產(chǎn)量之和占總產(chǎn)量的85.2%（見附表十三）。另外，從1994年開始，電冰箱、洗衣機(jī)前11位企業(yè)年產(chǎn)量超過30萬臺，空調(diào)器前10位年產(chǎn)量超過15萬臺。1996年容聲、海爾、新飛、榮事達(dá)、小天鵝、水仙、威力及春蘭等國內(nèi)著名品牌的產(chǎn)量均超過100萬臺，其中容生冰箱、海爾冰箱以及榮事達(dá)洗衣機(jī)產(chǎn)量達(dá)到或超過150萬臺。與1995年相比，生產(chǎn)集中度有了進(jìn)一步提高。
3.管理水平高、品牌知名度高的企業(yè)群體已經(jīng)形成
1996年銷售額超過10億元的企業(yè)已達(dá)到20家（見附表十四），名列第一的春蘭（集團(tuán)）公司于1996年達(dá)到53.33億元。上述企業(yè)銷售額1996年達(dá)到462億元，占全國家電行業(yè)銷售總額1100億元的40%以上，（見圖十三）已經(jīng)成為中國家電行業(yè)的主體。 
4.部分企業(yè)已經(jīng)開始參與海外競爭
中國家電行業(yè)中的優(yōu)秀企業(yè)已經(jīng)開始注重開發(fā)國際市場，在產(chǎn)品大量出口之后，到國外投資設(shè)廠生產(chǎn)自己的名牌并且在當(dāng)?shù)劁N售，與國際著名品牌開始直接的競爭。如科龍集團(tuán)在日本設(shè)立研究所，小天鵝集團(tuán)在印度尼西亞和馬來西亞投資設(shè)廠。而最著名的海爾集團(tuán)除了在上述國家投資之外，還在國外發(fā)展了32個(gè)專營商，并設(shè)立經(jīng)銷點(diǎn)近7000個(gè)，主動(dòng)拉開了直接參與全球性競爭的序幕。
通過以上分析，可以看出中國家電行業(yè)盡管發(fā)展時(shí)間不常，與國際著名公司相比還存在較大差距。但是已經(jīng)建立起比較完整的工業(yè)體系，并且擁有了以一批優(yōu)秀企業(yè)為主體的名牌群體，為迎接新一輪的競爭奠定了基礎(chǔ)。其中的佼佼者已經(jīng)開始主動(dòng)參與全球性競爭，自身經(jīng)受鍛煉獲得發(fā)展，同時(shí)也為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供了經(jīng)驗(yàn)，展示出良好的前景。
附表：
表1：主要家電產(chǎn)品產(chǎn)量（單位：萬臺）
|
產(chǎn)品
|
1994
|
1995
|
1996
|
|
洗衣機(jī)
電冰箱
電風(fēng)扇
空調(diào)器
電飯鍋
|
662.38
463.02
5799.36
24.10
577.99
|
952.49
929.56
8907.94
519.88
1608.19
|
1068.58
928.22
8171.41
65.93
1423.62
|
表2：主要家電產(chǎn)品出口量、出口額（單位：萬臺、萬美元）
|
產(chǎn)品
|
1994
|
1995
|
1996
|
|
出口量
|
出口額
|
出口量
|
出口額
|
出口量
|
出口額
|
|
電冰箱
電風(fēng)扇
洗衣機(jī)
空調(diào)器
|
56.52
5865.00
35.67
22.69
|
3964.9
54049.0
2803.0
6755.8
|
98.02
6491.00
49.83
39.40
|
6848.0
55585.0
3916.3
11731.0
|
103.4
6706.6
55.8
47.4
|
7815
65000
5857
15800
|
表3：2000年內(nèi)主要家電產(chǎn)品農(nóng)村年需求量和增長率預(yù)測
|
產(chǎn)品
|
需求量(單位：萬臺)
|
增長率(%)
|
|
電冰箱
洗衣機(jī)
空調(diào)器
微波爐
|
66
100
14
15
|
10.0
15.0
2.0
2.3
|
表4：２０００年內(nèi)主要家電產(chǎn)品城鎮(zhèn)年需求量和增長率預(yù)測
|
產(chǎn)品
|
需求量(單位：萬臺)
|
增長率(%)
|
|
電冰箱
洗衣機(jī)
空調(diào)器
微波爐
|
308
116
463
178
|
4.0
1.5
6.0
2.3
|
表5：２０００年內(nèi)主要家電產(chǎn)品城鎮(zhèn)普及率預(yù)測
|
產(chǎn)品
|
1993年（%）
|
2000年（%）
|
|
電冰箱
洗衣機(jī)
空調(diào)器
微波爐
|
55.9
86.3
2.3
0.8
|
91
94
33
2.3
|
表6：２０００年內(nèi)主要家電產(chǎn)品年均需求量預(yù)測（單位：萬臺）
|
產(chǎn)品
|
城鎮(zhèn)
|
沿海開放城市農(nóng)村
|
其他農(nóng)村
|
社會集團(tuán)第三產(chǎn)業(yè)
|
合計(jì)
|
|
電冰箱
洗衣機(jī)
電風(fēng)扇
空調(diào)器
微波爐
|
682
888
1132
486
202
|
400
440
515
25
|
85
250
1350
|
150
90
390
162
30
|
1317
1668
3400
673
232
|
表7：２０００年內(nèi)家電產(chǎn)品農(nóng)村普及率增幅及年均需求預(yù)測
|
產(chǎn)品
|
普及率增幅（%）
|
需求量（萬臺）
|
|
電冰箱
洗衣機(jī)
電風(fēng)扇
|
0.5
1.5
8.0
|
85
250
1350
|
表8：家電行業(yè)外資企業(yè)分布情況（單位：企業(yè)個(gè)數(shù)）
|
產(chǎn)品
|
外資企業(yè)
|
合資企業(yè)
|
獨(dú)資企業(yè)
|
|
電冰箱
空調(diào)器
洗衣機(jī)
微波爐
熱水器
|
17
21
10
6
4
|
17
21
10
5
4
|
1
|
表9：中外家電產(chǎn)品開發(fā)周期對比
|
產(chǎn)品
|
中國品牌
|
外國品牌
|
|
電冰箱
洗衣機(jī)
空調(diào)器
|
2~3年左右
2年左右
2~3年左右
|
1年左右
1年左右
1~2年左右
|
表10：中國主要家電產(chǎn)品產(chǎn)量預(yù)測（單位：萬臺）
|
產(chǎn)品
|
1995年
|
2000年
|
2010年
|
|
電冰箱
洗衣機(jī)
電風(fēng)扇
空調(diào)器
電飯鍋
微波爐
|
1000
1200
2000
520
2100
100
|
1600
1700
3500
1000
3500
300
|
2000
2200
4000
1500
5000
400
|
表11：電冰箱產(chǎn)量超過30萬臺的企業(yè)
|
序號
|
企業(yè)名稱
|
產(chǎn)量（單位：萬臺）
|
|
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
|
科龍電器股份有限公司
海爾集團(tuán)公司
上菱家用電器集團(tuán)公司
美菱集團(tuán)公司
揚(yáng)子集團(tuán)公司
新飛電器有限公司
長嶺集團(tuán)股份有限公司
萬寶集團(tuán)公司
西泠集團(tuán)公司
上海雙鹿電器股份有限公司
中國雪柜實(shí)業(yè)有限公司
浙江華日集團(tuán)公司
|
121.19
100.04
85.25
75.35
75.02
71.84
62.62
56.88
50.52
36.55
34.98
34.01
|
表12：洗衣機(jī)產(chǎn)量超過30萬臺的企業(yè)
|
序號
|
企業(yè)名稱
|
總銷售額（單位：億元）
|
|
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
|
合肥榮事達(dá)集團(tuán)公司
威力集團(tuán)公司
上海水仙電器實(shí)業(yè)有限公司
無錫小天鵝股份有限公司
海爾集團(tuán)公司
杭州金魚電器集團(tuán)公司
天新寶天洋家電有限公司
揚(yáng)子集團(tuán)公司江門金羚集團(tuán)公司
甘肅長風(fēng)寶安實(shí)業(yè)有限公司
濟(jì)南洗衣機(jī)廠
重慶洗衣機(jī)廠
|
127.72
126.81
106.32
80.83
64.34
60.74
59.81
38.82
36.36
33.32
32.02
|
表13：空調(diào)器產(chǎn)量超過15萬臺的企業(yè)
|
序號
|
企業(yè)名稱
|
總銷售額（單位：億元）
|
|
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
|
春蘭集團(tuán)公司
格力電器股份有限公司
美的集團(tuán)股份有限公司
科龍電器股份有限公司
海爾集團(tuán)公司
廣東華寶空調(diào)器廠
上海夏普電器有限公司
上海日立家用電器有限公司
上海家用電器總廠
廣東省二輕制冷機(jī)公司
|
114.21
70.03
42.14
26.79
26.51
19.56
19.27
18.02
17.07
15.55
|
表14：年銷售額超過10億元的家電企業(yè)
|
序號
|
企業(yè)名稱
|
總銷售額（單位：億元）
|
|
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
|
春蘭集團(tuán)公司
海爾集團(tuán)公司
上菱家用電器集團(tuán)公司
科龍電器股份有限公司
格力電器股份有限公司
美的集團(tuán)股份有限公司
美菱集團(tuán)公司
揚(yáng)子集團(tuán)公司
萬寶集團(tuán)公司
威力集團(tuán)公司
新飛電器有限公司
長嶺集團(tuán)股份有限公司
西泠集團(tuán)公司
廣東華寶空調(diào)器廠
青島澳柯瑪電器公司
華凌集團(tuán)有限公司
江蘇長城電器集團(tuán)股份有限公司
合肥榮事達(dá)集團(tuán)公司
上海夏普電器有限公司
無錫小天鵝股份有限公司
|
53.33
43.35
40.97
35.31
30.07
20.80
20.05
18.89
16.71
16.18
15.59
13.73
13.48
12.21
12.18
11.44
10.95
10.22
10.19
10.10
|
附件：限制外商投資產(chǎn)業(yè)目錄（家電行業(yè)部分）
一、輕工業(yè)
1、機(jī)械、電子表機(jī)芯和成品表組裝、自行車、家用縫紉機(jī)；
2、家用電器：洗衣機(jī)、電冰箱、冰柜；
3、易拉罐；
4、空調(diào)、冰箱用軸功率2千瓦以下壓縮機(jī)（車用空調(diào)除外）。
二、電子工業(yè)
5、收錄機(jī)、收音機(jī)；
6、黑白電視機(jī)及黑白顯象管；
7、彩色電視機(jī)及調(diào)諧器、遙控器、回掃變壓器；
8、彩色顯象管及玻殼；
9、攝象機(jī)（含攝錄一體機(jī)）、錄象機(jī)；
10、錄象機(jī)磁頭、磁股、機(jī)芯。
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